我国目的地·入境游简报002｜当入境游遇上“年味盛宴”

发布时间：2025-04-21　点此：802次

本期简报为2025年2月1日至15日我国入境游相关内容：

2024年，我国新年以“非遗”之名被联合国教科文安排正式列入人类非物质文明遗产代表作名录，首个 “非遗新年” 由此诞生。这一里程碑事情为中华文明的全球传达注入新动能。

2025年新年期间，非遗年味游成入境游中心招引力。海外游客深化体会赶大集、赏花灯、制美食、学非遗，沉溺于我国年的烟火气与文明韵。

此外，方针端继续发力，东盟国家游览团免签入境、当地文旅“非遗+”活跃推行，为入境游注入生机；但是，小语种导游缺少等问题亦凸显职业提质晋级的紧迫性。

《我国目的地》团队推出《入境游简报》，每月更新，旨在及时追寻入境游商场动态，深度分析职业现象，为读者供给全面且有价值的信息参阅，助力我国入境游商场蓬勃开展。

制图龚依萌

一、要点重视

我国迎来了首个“非遗新年”。

2024年12月4日，我国申报的“新年——我国人庆祝传统新年的社会实践”被正式列入联合国教科文安排人类非物质文明遗产代表作名录。

新年作为内在最为深沉、内容最为丰厚、参加人数最多、影响最为广泛的我国传统节日，跟着海外传达规模的日趋扩展，已成为世界遍及承受、认同和赏识的中华文明符号。首个非遗新年，加上来华签证及相关配套方针利好，让体会我国文明浓度最高的重要传统节日，成为不少海外游客敞开我国文明之旅的挑选。

“非遗新年”在哪里？

我国国家移民管理局计算，本年新年来华外国人出入境达95.8万人次，较去年同期增加22.9%。

携程《2025年新年游览总结报告》闪现，2025年新年期间十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。此外，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增加130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增加近120%。

据去哪儿数据计算，新年来华的海外游客同比增加70%，排名前五的客源地为韩国、美国、澳大利亚、马来西亚和加拿大。

世界游览城市联合会特聘专家、我国社会科学院游览研究中心特约研究员王笑宇对《我国目的地》表明：“老外从曾经的观光游览，正在变成现在的日子化、社区化的体会，年味便是这方面最好的一个载体。”

携程数据闪现，新年假期入境预定景点玩乐项目的人次同比2024年增加超8倍，入境游抢手目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地如石家庄、福州、西安入境游订单同比新年别离增加50%、52%、97%。

去哪儿数据闪现，除了北京、成都、上海、广州、西安、杭州等前史文明厚重感强的城市机票预定量较高，越来越多海外游客转向探究二三线城市，新增目的地包含包头、大理、南通、台州、伊宁、恩施、义乌、临沂、珠海和北海。

当“China Travel”遇上“Chinese New Year”

在首个非遗新年，感触我国年味儿成为本年新年期间海外游客入境游的首要方针。海外游客的入境年味游有哪些元素呢？

感触传统年俗：无论是最为遍及的赶大集、贴福字、写春联、放烟花炮仗、赏花灯、逛庙会，仍是各具当地特征的汕头醒狮和英歌舞、泉州游神、彝族跳菜，在我国全方位体会过大年，让海外游客真实感触到了新年作为我国最重要的传统节日的热烈。在携程海外渠道上，灯展、庙会、戏剧等非遗项目门票订单较去年同比增加近7.5倍。

参加制造美食：除了品味地道美食，大理茶艺体会、广府传统小吃银针粉制造、潮汕工夫茶体会等传统饮食的制造进程也招引了海外游客目光。

体会非遗活动：年俗之外，非遗新年也带动了其他具有传统我国特征的文明体会。赏识国风民乐、戏剧扮演等风俗扮演，弹古筝、剪窗花、制造满洲窗特征杯垫，无论是作为观众仍是参加者，都成为海外游客在体会新年以外，与当地文明发生更深联合的重要途径。

1月23日，在广东汕头市潮阳区，塔馆英歌队队员在街头扮演。新华社图

与此一起，本年文明和游览部也展开了“欢欢喜喜过大年”活动，70多个海外国家和区域举办了如我国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等400余场活动。各地也活跃展开与海外的文明沟通。从景德镇青花瓷工坊进驻米兰规划周，到泉州花灯点亮纽约年代广场，再到潮州英歌舞巡演巴黎香街……越来越多的非遗文明走出国门。

年味盛宴对入境游仅仅开端

年味盛宴对入境游的影响仅仅开端，并不会跟着新年的曩昔而降温，相反，因为我国节气与风俗的丰厚性，反而会成为一个杰出的“打样”范本，激活非遗文明在我国文旅商场的热度，但一起商场炽热，更不该放松的是质量的把控。当入境游遇见非遗我国年，或可取得以下启示：

① 非遗为入境游“保鲜”，更多传统节日待开发

入境年味游带来的热度闪现出，经过参加非遗活动、深度体会我国文明对海外游客的招引力。尽管跟着新年的完毕，年味游的热度告一段落，但我国还有更多的传统节日和更深沉的文明底蕴有待开掘。

怎么凭借不一起节的传统节日，串联当地共同的物质及非物质文明遗产，开发成具有差异化的游览产品，在有限的时间内给海外游客翻开体会我国文明内在的“大门”，又展现我国文明的多样性和深化探究的可能性，为入境游“保鲜”，让海外游客“返场”也有新体会，年味游的“出圈”仅仅一个开端。

新年期间，泉州市木偶剧团提线木偶戏扮演现场。泉州木偶剧团黄文生图

我国游览研究院院长戴斌表明，“非遗与游览深度交融，要立异人们看见非遗的方法。非遗理应以全新的方法，展现其年代价值，成为更多人得以看见的时髦。”

我国文明产业协会秘书长金鹏则以为，当时非遗沟通已进入“双向赋能”新阶段：既经过活态展演消解文明误读，又以现代转化重构文明招引力。要将非遗体会打造成我国入境游的“中心招引力”，未来应充分利用文旅交融的优势，以立异性、互动性、沉溺感和世界传达力为中心，打造具有全球竞争力的非遗游览品牌。

在外，面临数字、AI年代顾客更新的需求，怎么结合不断开展的技能，让非遗融入现代日子的肌理，从曩昔的“遗产”变为现在的“财物”，也是需求不断经过实践和反思去回应的问题。

② “非遗+”带动“奔县游”，当地文旅可假势出圈

首个“非遗新年”将不少具有年俗特征的当地文旅面向注意力的中心。多彩的非遗是当地文旅“一地一魂”差异化开展的中心，非遗的“冷资源”转化为文旅的“热经济”，成为本年新年当地文旅流量新的“增加极”。

关于益发转向“在地文明体会”趋势的入境游，“非遗+”也让海外游客逐渐转向二三线城市或“奔县游”。因而，当地文旅或可捉住此股趋势，将在地非遗文明晋级为中外游客都能脍炙人口的文旅产品，不只带动游览商场，也顺势完结体会与口碑的闭环影响。

例如，本年安徽歙县是去哪儿网站上酒店订单量增幅最高的县城之一，其举办的鱼灯巡游扮演不只招引了很多游客的到来，规划在夜晚的非遗体会，也完成了让游客多逗留一晚的可能性，有用提振了当地经济。

③ 高性价比“China Travel”，有贱价还要有高质

本年新年，美国游客Ethan的视频火了。他在广州游览时拍照了以1-2美元每碟的价格就享用到的丰富的早茶，并表明将多留两天。

“China Travel”的热潮一部分来源于来华游览花费的高性价比。值得注意的是，“高性价比”不只意味着贱价格，还要求高质量，这对相关商场监管提出了要求。

比方，不少海外游客对我国各种地道小吃很感兴趣，而食物质量安全、触及食物所含过敏原信息的标示等游览服务的纤细之处，应逐渐遭到有关部门重视。

又比方，在住宿方面，部分海外游客偏好有传统文明底蕴的民宿，而非标准化的酒店，如韩国客人偏心上海老洋房，日本客人喜爱住进广州古村落等。途家民宿预定渠道数据闪现，到2月4日，该渠道新年期间持非我国护照的民宿预定量同比增加3.7倍，有51个城镇第一次迎来了外国人的订单，包含浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。

由此，国内民宿的招待海外游客的才能和水平也需不断晋级，例如必定的英语口语才能与多语言的标识体系。别的，民宿可安排相关非遗活动，自动为海外游客供给体会地道我国日子的空间。

二、方针速递

东盟国家游览团入境云南西双版纳免签方针

国家移民管理局2月10日发布公告，即日起，施行东盟国家游览团入境云南西双版纳免签方针。马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸、柬埔寨10个东盟国家的游览团（2人及以上），持一般护照经我国境内游览社安排招待，可由西双版纳嘎洒世界机场口岸、磨憨铁路口岸、磨憨公路口岸免办签证整团入境出境，活动规模为云南省西双版纳州行政区域，逗留时间不超越6天。

安徽省政府专项监察促入境游览开展

安徽将采纳“一竿子插究竟”的方法，深化要点风景区、交通站点、宾（旅）馆、离境退税商铺、前史文明街区等，就做好入境游览品牌构建、增强入境游览招引力、进步入境游览便当化水平、进步入境游览运营主体才能、强化方针支撑等方面进行监察调研。旨在推进高质量开展，针对短板强化方针支撑，细化执行鼓励方法，并加强宣扬营销，进步游览业现代化、质量化、世界化水平。

山东发布行动计划，深化施行“引客入鲁”

山东省文明和游览厅发布《关于进一步培养新增加点昌盛文明和游览消费的行动计划》提出，加大国内游览宣扬推行、加强入境客源引流、立异境外宣扬营销、进步入境服务便当化水平、推进游览专列产品开发、打造邮轮消费品牌等，深化施行“引客入鲁”。

三、数据说话

150%：2025来华过新年外国游客同比增加立异高

我国年再引海外消费热，China Travel规模进一步扩展

2025年蛇年新年为申遗成功后的第一个我国新年，期间，我国入境游商场迎来明显增加，第三方渠道数据闪现，外国游客人数较2024年同期增加150%，创下前史新高。银联、网联共处理境外来华人员付出买卖笔数较去年新年假期增加124.54%，买卖金额增加90.49%。此外，过境免签方针适用人数同比上升113.5%，全面放宽优化方针后，适用该方针来华人数环比上升29.5%。

180%：携程海外渠道闪现新年门票订单同比增加180%，酒店订单增加超60%

携程海外渠道数据闪现，2025年新年期间，入境游门票、自在行、接送机订单同比2024年新年大幅增加，其间门票订单同比增加180%，酒店订单增加超60%。这表明，外国游客的游览决议计划已逐渐脱节传统游览宣扬片的影响，交际媒体上的我国游览视频日志正成为推进入境游的重要因素，激起了更多游客挑选深度游，延伸在华逗留时间，并自动探究我国文明的多样性。

超五成：新年假期北京招待入境游客与游览花费同比增加均超五成

新年期间，北京招待入境游客9.1万人次，游览花费9.3亿元，同比别离增加51.9%和52%；抢手景区包含王府井、天安门等。

2025年1月30日，意大利游客皮耶罗（右）和玛格丽塔在北京天坛祈年殿前合影留念。新华社图

四、趋势解锁

免签方针激起中老铁路跨境“游览热”

我国施行东盟国家游览团免签入境云南西双版纳方针，极大地激起了中老铁路跨境游览的热潮。2025年以来，东盟国家游客赴西双版纳游览订单同比增加超2.5倍。为更好服务跨境游客，中老铁路万象运营管理中心增加了多语言服务，磨憨铁路口岸设立了医疗急救点并新增ATM取款机，支撑境外银行卡支取人民币现金。仅2025年1月，中老铁路进出境人员达29964人次，同比增加63%，进出口货品达47.8万吨，货值13.3亿元，同比增加7%和2%。

《云南日报》图

亚冬会遇上我国年，冰雪游成新打卡地

2月7日第九届亚洲冬季运动会在黑龙江哈尔滨开幕。“天寒地冻也是金山银山”，冰雪文明和冰雪经济正在成为哈尔滨高质量开展的新动能和对外开放的新枢纽。本年新年假期，哈尔滨累计招待游客1215.1万人次，同比增加20.4%，其间招待入境游客同比增加144.7%。

当然，不只在哈尔滨，东北、京津冀及新疆等地的冰雪游览产品，乃至包含广东、四川、湖北等南边区域的室表里冰雪场所，也成为广阔国表里游客的抢手打卡地。

哈尔滨2025年第九届亚冬会官网图

五、仍待改进

入境游需小语种人才，但外语导游已显“断层”趋势

入境游商场炽热的一起，双语导游成为稀缺资源，不少城市尤其是把握小语种的导游需求旺盛。成都一家游览社担任世界游览事务多年的陈向阳表明：“现在最缺的便是小语种导游，事实上从咱们社的视点看，有小语种导游带团能够节省两名工作人员，人力本钱可大大削减。”在成都，导游收入因把握小语种而明显进步。

我国游览社协会副会长、秘书长孙桂珍曾在采访中表明，现在全国约有66万持证导游，中文导游占比约91.6%，外语导游占比约8.4%，存在外语类导游，特别是小语种导游短缺的问题。

她指出，我国现有外语导游年龄结构已闪现“断层”趋势。这不只导致外语导游薪资不断攀升，一些抢手小语种导游日薪可达数千元，增加了游览产品本钱，并且因为年青力气弥补缺乏，外语导游部队安稳性差，难以继续为游客供给安稳、高质量的服务，影响整个出入境游览服务质量的安稳性和职业的可继续开展。

为满意现在激增的入境游商场，一些区域例如天津滨海新区企图经过与高校协作，延聘外语专业学生参加入境游自愿服务，以暂时缓解商场需求。

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